近日，从游戏业界传出一则惊爆新闻——北京百游汇通（下文简称“百游”）为其代理的目标软件2008神话战争网游大片《龙腾世界》抛出百万稿酬，寻找《龙腾世界》同名小说的作者。对于一款网络游戏的开发成本来说，一百万并不算是一个大数字，但对于一部小说的“稿费”来说，这个数目在国内网络游戏业界中可算是新鲜话题。

　　在现今的网络游戏宣传中，以金钱“感动”玩家的新闻不在少数，最常见的是“某某公司以百万薪酬邀请明星代言”、“千万打造最新网络游戏”一类的报道。这种新闻的性质如同八卦周刊中“明星每周消费多少万”等，除了能成为短时间的话题，基本上就是一种纯粹的娱乐性新闻。

　　而以一般角度看来，百游这次“百万年薪请作者”活动给人的最初感觉也是一种“炒作”行为。但仔细推敲一下，这次活动实际在客观上起到了支持网络文化的作用。我们可以看到，最大受益的并非被选中且得到了一百万丰厚酬劳的小说作者，也并非付出百万稿酬的百游，而是现今失去了文化养分缺乏文化氛围的网络环境。

　　根据《第十九次中国互联网络发展状况统计报告》的统计结果显示，纯粹利用网络玩游戏、看娱乐新闻的网民比例相当惊人，这些网民在网络环境中获取的有益信息量极少。若百游能把网络游戏与文化产业挂钩，那么喜欢网络游戏的网民不仅能够享受到游戏乐趣，也能从文化作品中学习到更多有意义的内容，从而提高国内整体网民的文化水平。

　　纵观过去，用网络小说和其他文化作品和游戏结合并非百游首创，国内一些网游公司也曾采用过类似的手法来宣传，可惜它们的最终目的也只在于创造一种“噱头”或者单纯以文化作品为题材制作网游来吸引更多的玩家，这些行为的娱乐和宣传价值远远大于这些文化作品和网游所带来的文化价值。

　　相比之下，百游这次花百万稿酬寻找小说作者，则是在游戏作品已经定型之后所作的举动，其并非只针对游戏市场，更主要的是想借助游戏的高品质，为广大玩家和网友推出一部高素质的文化作品，使大家能够充分感受中国远古神话的深厚内涵。再联系一下该公司之前的其他产品以及活动，可以看到百游真实想法是想让网络游戏和文化作品充分融合，创造全新的网络文化价值。

　　可以看到，百游此举，以及后续一系列网络游戏和文化相结合的行为，对整个网络游戏行业和网络文化事业而言，都踏出了崭新的步伐。假以时日，百游一定能够创造出一种全新的网络文化价值。

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